Молодой человек по имени Гриша, избалованный наследник крупного состояния, привык, что жизнь — это бесконечный праздник. Его существование состоит из дорогих клубов, скоростных машин и полного отсутствия ответственности, а любые проблемы решаются звонком отцу или щедрым чеком. Отчаявшись достучаться до сына, отец принимает радикальное решение и обращается к услугам уникальной психологической службы, которая организует для Гриши полное погружение в иную реальность. В результате масштабной и продуманной до мелочей инсценировки парень приходит в сознание в роли обычного крепостного крестьянина в поместье якобы своего сурового барина. Теперь его мир — это не небоскребы Москвы, а бескрайние поля, грязный труд с утра до ночи, простая одежда и подчинение воле других. Ему предстоит не только научиться выполнять непосильную физическую работу, но и столкнуться с совершенно новыми для себя социальными отношениями, где его деньги и статус не имеют никакого значения, а уважение нужно заслужить тяжелым трудом и честностью. Постепенно, через череду унижений, неудач и комичных ситуаций, рожденных из колоссального несоответствия его современного мышления и уклада жизни XIX века, в герое начинают происходить глубокие внутренние изменения. Он знакомится с простыми людьми, их ценностями, мечтами и проблемами, обнаруживая для себя целый мир, о существовании которого даже не подозревал. Особую роль в его трансформации играет встреча с горничной поместья, чья искренность и внутренняя сила заставляют его по-новому взглянуть на отношения между мужчиной и женщиной. Сквозь призму лишений и невзгод он начинает осознавать истинную цену денег, важность уважения к чужому труду и то, что такое настоящая, а не показная дружба. Фильм через гротеск и юмор проводит главного героя и зрителя через путь переоценки всей его предыдущей жизни, подводя к простой, но фундаментальной истине: счастье и самоуважение невозможно купить, их можно только заработать своими поступками, характером и отношением к окружающим.